新时代群众文化活动创新发展的思考与实践

◎徐雅仪 王汉华

新时代开展群众文化活动对弘扬社会主义核心价值观、满足群众美好生活愿景、坚定文化自信等诸多方面具有重要意义。群众文化活动的开展满足了群众对文化和娱乐的双重诉求，对提升社会文明程度具有重要价值。本文分析新时代群众文化活动创新发展的重要意义，探讨其新特点，并从构建完善的群众文化活动诉求机制、打造健全的群众文化活动参与机制、建立系统的群众文化活动管理机制、建立多元的群众文化活动推广机制等方面，提出新时代群众文化活动创新发展的实践路径。

文化是一个国家和民族精神的历史延续，优秀的传统文化是一个国家和民族的文化在精神层面的集中体现。群众文化活动的时代价值，在于传承我国优秀传统文化，坚定文化自信，展示我国的文化软实力。当前随着我国社会文明程度的增强，群众文化活动发展迎来了新的机遇，也被赋予了新的时代内涵。尤其是在“十四五”背景下，文化强国战略深入推进，广大群众对美好生活的需求日益增加，信息技术对群众文化活动赋能作用越来越大，这些都为新时代群众文化活动创新发展提供了加速度。在新的时间节点，应充分把握社会文化发展走向，顺势而为，探讨推进群众文化活动创新发展的新思路、新举措。[1]

（一）开展群众文化活动对弘扬社会主义核心价值观具有重要意义

群众文化活动是广大群众喜闻乐见的重要文化形式，集中展现了群众的文化气质、精神风貌和审美心理。新时代积极实现群众文化活动创新发展，对弘扬社会主义核心价值观、构筑人民共同精神家园具有重要意义。[2]

一方面，实现群众文化活动创新发展，能够让受众在喜闻乐见的文艺形式中，通俗化、活泼化地理解社会主义核心价值观的内容、目标、价值等，从而激励群众的奋斗热情和自强意识，这对强化中华民族凝聚力具有重要意义。另一方面，开展群众文化活动，以文艺的形式对中国共产党带领全国人民奋斗的事迹历程进行回望，能够夯实群众团结奋斗的思想基础，对提升社会稳定程度具有促进作用。

（二）开展群众文化活动是满足人民美好生活愿景的途径

开展群众文化活动，能有效满足群众的美好生活需要。在经济迅猛发展的当下，广大群众开始更加关注精神成长，群众文化活动在较大程度上帮助群众达成了这一诉求。比如“市民文化节”“青工文化节”“乡村春晚”等形形色色的群众文化活动不断出现，让人们感受到其乐融融的乡村文化空间和积极健康的精神风貌。在互联网技术不断发展的背景下，群众文化活动不仅可以借助线下实体场景来举办，还可以运用网络直播、录播等方式进行线上宣传，这极大地拓展了群众文化活动的覆盖空间，也让群众从中感受到文化获得感和精神放松感，真正让人民美好生活的愿景触手可及。[3]

（三）开展群众文化活动是坚定文化自信的有力手段

文化是民族精神的延续，优秀传统文化广泛凝聚了群众的文化共识，对社会长远发展产生了重要作用。其中，群众文化活动是优秀传统文化的现代化表达，其蕴含着丰富的文化特色和时代价值，对坚定文化自信具有重要作用。群众文化活动不仅能够满足大众的精神文化需求，同时也广泛凝聚了群众的精神力量，向社会、向世界展现出中华文化独有的魅力，这是我国文化软实力的重要体现。因此，新时代实现群众文化活动创新发展，对推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展具有重要作用，是增强群众历史使命感、提升文化自信的重要砝码。

总之，弘扬社会主义核心价值观，凝聚中华民族奋斗精神，在全面建设社会主义现代化国家新征程、实现中华民族伟大复兴的道路上，展现文化的凝聚力，展示文化的软实力，便是群众文化活动的时代价值和意义所在。

（一）线下活动和线上录播相结合

一方面，在网络时代背景下，群众文化活动发展将迎来新的发展机遇。依托网络直播、录播等方式，群众文化活动的受众面更加广泛、社会影响力有效增强。自2017 年文化和旅游部提出发展“百姓大舞台”直播活动以来，各类网络群众文化活动频繁开展。此后，各大文化馆尝试运用数字化手段推出“云展示”“云演出”等直播活动，让群众随时随地就可以观看直播演出，还可以进行即时线上互动交流，极大地提升了群众的热情和积极性。另一方面，随着文化产业的深入发展，体验经济受到充分重视，群众文化活动开始朝着现场展示、线上线下结合的方向发展，这在较大程度上提升了群众文化活动演出的便捷性，为其后续的宣传、推广创造了条件。[4]

（二）传统活动和时尚活动相结合

群众文化活动既具有传统文化特征，又具有时尚文化特征。新时代群众文化活动创新发展充分体现出传统活动和时尚活动相结合的特点。一方面，群众文化活动中蕴含着丰富的传统文化内容，比如民族传统文化、传统节日、重大节日庆典等，这些文化内容是中华优秀传统文化的精髓，备受广大群众的喜爱和欢迎。另一方面，群众文化活动也彰显着时尚性的一面。“小弹唱LIVE”“星空音乐会”等群众文化活动吸引了年轻人的关注。越来越多的年轻群体在群众文化活动开展中感受文化的熏陶和洗礼，他们真正感受到群众文化的魅力。总而言之，新时代群众文化活动具有很强的覆盖面和融合性，它不仅实现了对不同文化潮流的融合，同时也面向不同群体推出多样化的内容，实现了传统与现代的充分结合。

（三）部门主办和社会参与相结合

目前群众文化活动发展迅速，不仅相关部门对其十分关注，同时各类社会力量也积极参与到群众文化活动建设中去。

首先，从组织机制来看，文化馆等机构积极策划系列群众文化活动主题，搭建多个平台为群众文化活动宣传创造条件。其次，社会力量也参与到群众文化建设中去，依托较强的资金支持力度和多主体配合，群众文化活动组织有序、形式多元、内容丰富，为社会大众提供了别样的精神盛宴。再次，文化志愿服务越来越多，市民文化节、民俗文化展等活动相继承办，文化活动更加新颖有趣，这在较大程度上提升了群众文化活动的质量。最后，基层群众主体意识不断觉醒，为群众文化活动开展注入新的力量。目前基层群众文化活动蓬勃发展，如“乡村春晚”深受基层人民群众的喜爱和关注，为群众提供了耳目一新、别开生面的文化舞台，唤醒了他们对美好生活的期待。

在群众文化需求多样化、群众文化活动数字化、群众文化活动组织社会化等新的背景下，我国群众文化活动面临新的挑战，也面临着新的契机。为此，应聚焦建成文化强国的主目标，掌握维护意识形态安全的主导权，唱响主旋律，提倡多样化，围绕着群众文化活动高质量发展这个主题，不断丰富群众精神文化生活，汇聚全面建设社会主义现代化国家的强大文化力量。

（一）构建完善的群众文化活动诉求机制

新时代，为了进一步提升群众文化活动的市场接纳度，有必要构建完善的诉求机制，来实现群众文化本身与市场需求之间的互通。

首先，应拓展群众文化活动反馈渠道，通过设立群众文化活动官网、电子邮箱、微信账号等方式，让群众的文化诉求得到最快的传递。同时，相关部门、群众文化团体等也要善于借助于多样化的方式，来掌握群众的文化心声，精准把握他们的文化诉求，这对群众文化活动创新发展具有重要意义。

其次，深入市场开展群众文化诉求调研。可以通过基层调研、座谈会、网络调查等多样化的方式，来了解目前群众多样化、个性化、多变化的文化诉求，从中把握群众审美的嬗变规律，在此基础之上实现群众文化活动的创新，构建富有竞争力的文化活动品牌。

最后，构建系统完善的文化需求研究机制。为了进一步推动群众文化活动创新发展，应面向市场前沿，定期收集群众文化诉求相关信息，统筹文化资源配置。不仅要实现反馈信息的公平化处理，同时也应照顾到个性化的文化需求。在构建完善的群众文化活动诉求机制方面，要贴近群众实际需求，进行全面的市场调研，真正掌握哪些活动是群众喜闻乐见的活动，这能为后续活动的开展夯实基础。

（二）打造健全的群众文化活动参与机制

群众文化活动具有大众性、公益性，因此为了进一步推动群众文化活动创新发展，需要全力做好公共文化服务。不仅要积极引导公共文化服务主体参与，同时还应吸引更多的社会力量融入其中，以确保群众文化活动朝着高质量发展的目标进发。[5]

首先，强化各类社会主体全面参与。应构建涵盖政府部门、社会机构、人民群众在内的文化活动组织，定期开展各类文化节，建设功能丰富的群众文化活动平台，以推进群众文化活动项目运行及品牌建设。

其次，调动文化志愿者的参与热情，使之融入群众文化活动资源配置、服务供给、主题策划等各个环节，从而全面提升群众文化活动服务效果。

最后，完善媒体平台参与机制。应鼓励文化馆、电视台、纸媒等传统媒体参与到群众文化活动建设中，同时还应借助于微信、抖音、头条、西瓜视频等平台，强化群众文化活动宣传，从而有效延伸群众文化活动的社会影响，使之为更多的群众带来精神享受。

总而言之，群众文化活动本身具有的大众性特征，决定了其需要各类主体的广泛参与，只有如此才能够激活群众文化活动的内在特质，使之为社会大众精神面貌革新提供加速度。

（三）建立系统的群众文化活动管理机制

构建完善的群众文化活动管理机制，对维系群众文化活动秩序并推进其高质量发展具有无比重要的促进意义。[6]

在实践过程中，首先应充分协调多方资源，立足“十四五”规划等重大历史阶段，策划具有时代价值的群众文化活动，来展示党的光辉历程，歌颂党带领全国人民不断奋斗、创造辉煌的事迹，这不仅提升了群众文化活动的价值内涵，同时也在较大程度上锻造了群众的精神品质。

其次，应定期组织举办全国性的群众文化活动，如全民广场舞、群众歌咏比赛等，通过有效组织、快速执行、评估激励等方式，实现群众文化活动的高效运作，以此来彰显群众文化活动的蓬勃状态。

最后，应强化对群众文化活动的管理，鼓励文化服务创新、调动组织人员的创造热情，实现对群众文化活动的过程化、精益化管理，以此来提升群众文化活动的实际效能。

（四）建立多元的群众文化活动推广机制

建立多元化的群众文化活动推广机制，有助于实现群众文化活动的品牌化运作，从而进一步释放其文化活力。[7]

首先，要建立健全激励机制。遴选具有创新性、时代性、特色化的群众文化活动项目，使之起到典型示范作用，继而在社会主义精神文明建设过程中发挥表率作用。

其次，借助出版物、新媒体、展览会、推广会等多种方式进行群众文化活动宣传，让优秀群众文化活动走出去，在更大的范围中产生影响，以改善人民群众的精神面貌。

最后，应借助于直播、短视频等方式进行群众文化活动宣传，还可以将之与电影展、图书展、艺术展等结合起来，借助于跨界合作的方式来进行推广，提升其社会接纳度。总而言之，要想从根本上延伸群众文化活动的价值，就应采用多元化的推广模式，使之在更广阔的空间中发挥价值。

在建立和完善群众文化活动品牌宣传推广机制方面，各级文化馆、图书馆、博物馆等文化基地应根据自身的文化资源和文化优势策划开展有特色、有创意的群众文化活动，推动群众文化活动在新时代实现蓬勃、高质量发展。

群众文化是社会主义文化建设的有机成分，推进群众文化活动创新发展，对提升全民文化素养、实现社会健康发展具有重要作用。在文化氛围日益开放、社会文化朝着高质量发展的时代背景下，本文尝试提出“诉求机制—参与机制—管理机制—推广机制”这一富有实践意义的路径，以推动群众文化活动创新发展。如此，才能够实现群众文化活动内容、形式的丰富和完善，真正为我国群众文化事业发展提供坚实的保障。

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